Iklan Olahraga Kelewat Vulgar, Sydney Sweeney Dikecam Atlet Perempuan

VIVIA MEDIA — Sydney Sweeney kembali menjadi perbincangan setelah iklan terbarunya bersama platform prediksi olahraga Novig menuai kecaman dari sejumlah atlet perempuan.

Iklan yang dirilis pada 9 September 2026 tersebut menampilkan bintang serial 'Euphoria' itu tanpa busana sambil bergaya menggunakan berbagai perlengkapan olahraga, termasuk baseball, tenis, golf, basket, dan hoki.

Masalahnya bukan sekadar soal penampilan vulgar Sydney. Sejumlah atlet menilai konsep tersebut justru membuat olahraga perempuan kembali dilihat melalui seksualisasi tubuh, bukan kemampuan dan pencapaian mereka.

Kenapa Iklan Sydney Sweeney Dikecam?

Dalam iklan bertajuk 'Novig is Just Sports', Sydney beberapa kali menyebut kata sports dalam berbagai adegan yang menonjolkan tubuhnya.

| Baca Juga: Kronologi Runner-up Raka Raki Jatim 2026 Diduga Lakukan Kekerasan Seksual, Minta Korban Aborsi

Salah satunya ketika ia tampil tanpa sehelai kain apa pun di atas ring basket dengan sejumlah bola menutupi tubuhnya.

Di adegan lain, Sydney terlihat menggunakan perlengkapan baseball, termasuk helm catcher, sebelum berpindah ke olahraga lainnya.

Konsep tersebut dibuat untuk menegaskan pesan Novig sebagai platform yang hanya berfokus pada olahraga.

Dilansir dari laporan Variety pada Rabu (9/9/2026), Sydney sendiri menyebut kampanye itu dibuat dengan pendekatan yang menyenangkan.

| Baca Juga: Samsung Minta Gugatan Dugaan Pelanggaran Hak Cipta Senilai Rp260 M Dua Lipa Dibatalkan

Ia menjelaskan konsepnya dibuat untuk menghilangkan gangguan dan mengarahkan perhatian pada olahraga dengan sentuhan humor. Namun, pesan tersebut justru tenggelam di tengah kontroversi.

Atlet Perempuan Ramai Angkat Suara

Gymnast asal Amerika Serikat, Gracie Kramer, termasuk yang pertama mengkritik kampanye tersebut.

Ia mengunggah video dirinya saat berlatih dan bertanding dengan tulisan yang mempertanyakan seperti apa sebenarnya perempuan dalam olahraga.

"Saya tidak tahu apa yang dilakukan Sydney Sweeney, tetapi beginilah penampilan seorang wanita di dunia olahraga," tulis Gracie Kramer.

| Baca Juga: Didampingi Pengacara, Betrand Peto Bantah Tuduhan Pelecehan Seksual: Itu Fitnah

Respons itu kemudian diikuti oleh sejumlah atlet perempuan lain. Peraih empat medali emas Olimpiade, perenang Ariarne Titmus, bahkan menyebut iklan tersebut sebagai "an absolute joke" atau konyol.

Titmus menilai seksualisasi seperti itu meremehkan perempuan yang menghabiskan hidupnya untuk mengasah kemampuan olahraga.

Ia juga mempertanyakan mengapa tubuh perempuan masih dijadikan cara untuk menjual sesuatu yang berkaitan dengan olahraga.

Perenang Lani Pallister, atlet hoki Joc Bartram, peraih medali perak polo air Tilly Kearns, hingga petinju Olimpiade Skye Nicolson turut menyampaikan kritik.

| Baca Juga: Beda Kronologi Dugaan Kekerasan Seksual Versi Betrand Peto dan Korban

Mereka membuat konten yang memperlihatkan latihan, pertandingan, kekuatan, dan pencapaian mereka dengan pesan, “This is what sport looks like.”

Bukan Kontroversi Iklan Pertamanya

Perlu diketahui, ini bukan pertama kalinya Sydney terlibat dalam kontroversi iklan.

Pada 2025, kampanyenya bersama American Eagle dengan slogan "Sydney Sweeney Has Great Jeans" juga mendapat kritik karena permainan kata jeans dan genes dianggap membawa nuansa eugenika.

Kali ini, situasinya sedikit berbeda karena Sydney bukan hanya bintang iklan. Ia juga bergabung dengan Novig sebagai strategic partner sekaligus equity holder, sehingga memiliki kepentingan langsung terhadap perusahaan. (*)